Galletas Festival lanza edición limitada con sabor “extraterrestre”

Galletas Festival presentó oficialmente su nuevo sabor “Meteorito Ácido” durante la ComicCon Bogotá 2024, celebrada del 27 al 30 de junio en Corferias. La edición limitada, cuyo sabor exacto se mantiene en secreto, forma parte de una estrategia para conectar con audiencias jóvenes mediante experiencias innovadoras.

Diana Eugenia González, jefa de marca regional, declaró: “Queremos que los jóvenes descubran y debatan sobre este misterioso sabor”. Según datos de Procolombia, el 68% de las marcas de consumo masivo están implementando estrategias similares para atraer al público millennial y centennial.

Experiencia 360° para los consumidores

La campaña integra tres componentes principales:

1. Escape room interactivo en ComicCon donde participantes debían descifrar pistas para probar el nuevo producto
2. Atracción temática en Mundo Aventura llamada “Festival Zona Cero”, disponible durante el festival “Terror al Parque”
3. Mundo virtual en Roblox que replica la experiencia del meteorito

Los asistentes que completaron el escape room recibieron entradas dobles para el evento de Mundo Aventura, según confirmó la marca. Un análisis sobre marketing experiencial en alimentos está disponible en ladob.info.

Alianza estratégica con parque temático

Juan Carlos Rosas, subdirector de Mercadeo de Mundo Aventura, explicó: “Esta colaboración une dos marcas icónicas para los jóvenes colombianos”. La atracción especial estará disponible desde septiembre hasta noviembre de 2024.

La estrategia combina:

• Presencia en el evento geek más importante del país
• Activación en el parque de diversiones más visitado
• Plataforma digital preferida por el público joven

Disponibilidad y estrategia comercial

El producto comenzó a distribuirse en supermercados principales desde el 1 de julio, aunque la empresa no especificó la cantidad de unidades producidas. Tampoco reveló si el sabor corresponde a alguna fruta o combinación conocida, manteniendo el misterio como parte de la estrategia.

Expertos en mercadeo consultados señalaron que campañas de lanzamiento con componentes experienciales han mostrado incrementos de hasta 40% en recordación de marca, según estudios recientes del sector.