Bancolombia revive a la abejita Conavi para celebrar la Navidad
Bogotá, octubre de 2025. — Bancolombia anunció el regreso temporal de la abejita Conavi como parte de su campaña de fin de año. Esta iniciativa busca conectar con la nostalgia de los colombianos y celebrar la Navidad con optimismo.
Una edición limitada disponible desde el 1 de diciembre
El banco confirmó que pondrá a disposición 300.000 tarjetas débito con la imagen de la abejita, disponibles en todas sus sucursales desde el 1 de diciembre. Además, se activarán automáticamente para los usuarios que tengan su tarjeta inscrita en Apple Pay o Google Pay desde el 5 de noviembre.
La vicepresidenta corporativa de Mercadeo, Ventas Digitales y Experiencia de Clientes, Adriana Arismendi, explicó que esta campaña busca revivir uno de los símbolos más recordados por los colombianos:
“Aún sonreímos al verla, cantamos el jingle requetefácil y muchos conservan su tarjeta original. La abejita hace parte de nuestra historia y queremos que siga inspirando emociones.”
Sin embargo, la entidad aclaró que la tarjeta solo podrá solicitarse en sucursales y que no se enviarán enlaces digitales ni mensajes para su activación, con el fin de evitar fraudes.
Un regreso cargado de historia y emociones
La abejita representó durante más de 30 años los valores de cercanía y optimismo de Conavi, una corporación de ahorro y vivienda creada en 1974 para apoyar el sueño de tener casa propia. En 2006, con la fusión entre Conavi y Bancolombia, el personaje desapareció, marcando el fin de una era publicitaria que dejó huella en la memoria colectiva.
“Hay historias que las personas quieren volver a escuchar, que perduran y se transmiten. La abejita vive en el corazón de los colombianos y esta campaña busca revivir esos recuerdos familiares”, añadió Arismendi.
Durante diciembre, la abejita participará en actividades en diferentes ciudades, llevando alegría a espacios públicos y compartiendo su mensaje de unión en esta temporada.
Una campaña que mezcla nostalgia y tecnología
Aunque el personaje evoca tiempos pasados, la estrategia de Bancolombia combina elementos digitales y presenciales. A través de redes sociales, medios de comunicación y activaciones callejeras, la abejita conectará con distintas generaciones.
Además, el banco recordó a los usuarios verificar siempre la autenticidad de los mensajes y evitar compartir información personal como usuarios, contraseñas o códigos de seguridad.
Un símbolo que marcó generaciones
Conavi nació con la misión de fomentar el ahorro y la confianza en un futuro mejor. La abejita se convirtió en un ícono que simbolizó trabajo en equipo, alegría y cercanía. Su regreso temporal refleja cómo los símbolos pueden mantener su relevancia incluso décadas después.
La campaña busca no solo conmemorar la historia del banco, sino también fortalecer el vínculo emocional con los clientes que crecieron con la abejita.
“Por 150 años hemos acompañado a los colombianos en sus historias. La abejita representa ese espíritu de optimismo que queremos compartir esta Navidad”, concluyó la directiva.
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