El marketing deportivo y las grandes marcas de consumo masivo continúan consolidando vínculos estratégicos con los torneos más influyentes de la región. Por esta razón, la nueva alianza de CONMEBOL y PepsiCo con Papas Margarita incorpora a la CONMEBOL Libertadores a la plataforma global denominada “Sin Papas Margarita, No hay partido”.
Este acuerdo de patrocinio integra al torneo de clubes más prestigioso del continente en una estrategia que ya incluye a competiciones de la talla de la UEFA Champions League y la Copa Mundial de la FIFA. En efecto, la plataforma conecta la pasión de los aficionados con los máximos escenarios del balompié internacional.
Atractivo continental y alcance masivo del fútbol sudamericano
Ciertamente, la magnitud del acuerdo resalta el valor comercial y la visibilidad de los torneos organizados por la Confederación Sudamericana de Fútbol. La CONMEBOL Libertadores se disputa en diez países a lo largo de 155 partidos por temporada, abarcando más de 70 ciudades del continente.
Por su parte, la inclusión de la marca en este ecosistema refuerza el arraigo cultural del deporte en los hogares de la región. La propuesta busca acompañar los momentos de encuentro entre amigos y familiares durante las jornadas de definición del campeonato.
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Presencia regional: Cobertura en diez países sudamericanos con más de un centenar de encuentros anuales.
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Plataforma global: Integración con estándares de marketing aplicados en eventos de la FIFA y la UEFA.
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Conexión con el hincha: Activaciones comerciales orientadas a los puntos de venta y consumo masivo.
Declaraciones institucionales y proyección internacional de la CONMEBOL
De igual manera, los directivos de ambas organizaciones destacaron la relevancia de sumar fuerzas para elevar el perfil del fútbol sudamericano en los mercados globales. La sinergia busca acercar el torneo a nuevas audiencias sin perder la identidad cultural que lo caracteriza.
Por este motivo, las activaciones de la marca se desplegarán en estadios, plataformas digitales y establecimientos de comercio minorista. Asimismo, la estrategia comercial potenciará la experiencia de entretenimiento para millones de seguidores del torneo.
Sin duda, la capacidad de atracción del balompié regional sigue despertando el interés de corporaciones multinacionales. Para consultar los comunicados oficiales y el calendario de los torneos continentales, puedes ingresar al portal oficial de la CONMEBOL.
Tradición y consumo masivo en torno al balompié sudamericano
Por otra parte, los líderes corporativos recalcaron la importancia de conectar emocionalmente con los consumidores a través de los rituales asociados a ver un partido de fútbol en compañía.
“En Colombia el fútbol se vive en el estadio, en la casa y en la tienda del barrio. Queremos acompañar a los hinchas en la CONMEBOL Libertadores, un torneo que pone al fútbol sudamericano al lado de los campeonatos más grandes del mundo”, afirmó Begoña Aristy, SVP & GM de PepsiCo Foods Andean Region.
“El fútbol sudamericano tiene una identidad y una pasión que trascienden fronteras. Esta alianza fortalece la proyección global de nuestras competiciones y nos permite acercar el fútbol a aficionados de todo el mundo”, señaló Alejandro Domínguez, presidente de la CONMEBOL.