El crecimiento del fan femenino del fútbol comenzó a influir en el consumo deportivo y en las decisiones de compra relacionadas con el hogar y el entretenimiento. Datos recientes indican que las mujeres toman cerca del 75 % de las decisiones de compra del hogar, lo que amplía su impacto en el mercado deportivo.
Este comportamiento se observa en el contexto del aumento de la audiencia femenina del fútbol y de otros deportes. El fenómeno coincide con la expectativa global por el próximo torneo futbolístico internacional previsto para 2026.
Las cifras muestran que el consumo deportivo se ha diversificado en los últimos años. La audiencia femenina no solo participa como espectadora, sino también como decisora de compra en productos vinculados al deporte.
El análisis sobre tendencias de audiencias deportivas y consumo también ha sido abordado en contenidos publicados por LadoB, donde se examinan cambios en hábitos de consumo cultural y digital.
Estudios sobre economía del deporte también han sido publicados por organismos internacionales como la Deloitte Sports Business Group, que analiza el impacto económico de nuevas audiencias deportivas.
Fan femenino del fútbol y consumo deportivo
Las cifras de medición de audiencias indican que el consumo de contenidos deportivos presenta cambios en la composición del público.
Según datos de medición de audiencia en Colombia, cuatro de cada diez mujeres ven fútbol, mientras que el 35 % de los hombres consume telenovelas.
El comportamiento frente a la televisión también presenta diferencias. Las mujeres registraron 23 minutos adicionales de consumo televisivo diario en comparación con los hombres.
Además, el consumo de contenidos deportivos suele combinarse con el uso de otras plataformas digitales.
El 81 % de las mujeres que ven fútbol también navegan en internet al mismo tiempo, lo que refleja un patrón de consumo multiplataforma o multiscreen.
Angélica Arévalo, Industry Manager para Infobip LATAM, explicó que este comportamiento modifica la forma en que se construye la relación entre las audiencias y el deporte.
“Para el fútbol este año, entender ese consumo híbrido y multipantalla es crucial para aprovechar la coyuntura futbolera”, señaló Arévalo.
Audiencia femenina del fútbol en Colombia
La presencia de mujeres en el público del fútbol también se observa en los datos de audiencia de partidos recientes.
Durante las eliminatorias pasadas, el partido masculino entre Colombia national football team y Paraguay national football team registró 21,17 % de rating, equivalente a más de 9,1 millones de espectadores.
En comparación, partidos amistosos de la selección femenina también alcanzaron niveles significativos de audiencia.
Por ejemplo, el encuentro entre Colombia women’s national football team y Australia women’s national soccer team obtuvo 15,24 % de rating, con más de 6,5 millones de espectadores.
Otro amistoso entre Colombia y Canada women’s national soccer team alcanzó 14,73 % de rating, equivalente a más de 6,3 millones de televidentes.
Las cifras muestran que los partidos femeninos registraron niveles de audiencia cercanos a los encuentros masculinos, incluso cuando se trató de partidos amistosos.
Decisiones de compra y mercado deportivo
El análisis sobre el fan femenino del fútbol también incluye el impacto económico en el consumo deportivo.
Investigaciones de mercado indicaron que las seguidoras del fútbol femenino pueden llegar a consumir hasta tres veces más que los aficionados masculinos del fútbol profesional.
Además, el 95 % de las mujeres aficionadas al deporte participan en decisiones de compra, incluso en productos relacionados con actividades deportivas.
Angélica Arévalo señaló que este comportamiento convierte al público femenino en un segmento relevante para estrategias de marketing y comunicación en el deporte.
“El fan femenino es un público consolidado con alto nivel de influencia en decisiones de compra”, afirmó.
Las estrategias dirigidas a estas audiencias suelen combinar contenidos en vivo, redes sociales, mensajería directa y experiencias digitales vinculadas al deporte.
Crecimiento del mercado de ropa deportiva femenina
El impacto del público femenino también se refleja en la industria de productos deportivos.
Según estimaciones del sector, el mercado global de ropa deportiva femenina mantiene una expansión sostenida y podría alcanzar 142.690 millones de dólares en 2031.
En Colombia, el sector de ropa deportiva registra ventas superiores a 1.500 millones de dólares al año, de acuerdo con estudios de mercado.
Los datos también muestran un crecimiento cercano al 6 % anual en este segmento.
Informes del sector textil indican que la categoría sportswear registró un incremento de 6,33 % en el último trimestre de 2025.
Este crecimiento se relaciona con cambios en hábitos de consumo, prácticas deportivas y la expansión de audiencias vinculadas al deporte.