Influencers vuelven a la oficina: trabajo estable en 2026
Colombia, enero de 2026. El fenómeno de los influencers vuelven a la oficina comenzó a ganar visibilidad en América Latina, donde una nueva generación de creadores replanteó la idea de vivir exclusivamente de las redes sociales y optó por empleos formales.
Durante varios años, las plataformas digitales representaron una alternativa laboral atractiva para jóvenes que buscaban independencia y flexibilidad. Sin embargo, la masificación de creadores y la alta competencia por la atención modificaron este escenario y llevaron a revisar expectativas.
Aunque el marketing de influencers continuó creciendo, el modelo mostró límites para quienes dependieron únicamente de publicaciones patrocinadas. En la región, el mercado de influencers alcanzaría los 31 mil millones de dólares en 2027, según proyecciones de iLifeBelt, pero ese crecimiento no se distribuyó de manera homogénea.
En Colombia, la mayoría de creadores se concentró en los segmentos nano y micro influencer, con ingresos que oscilaron entre 50 y 500 dólares por publicación. Esta realidad evidenció una fuerte irregularidad en los flujos de dinero y una dependencia constante de acuerdos puntuales.
Influencers vuelven a la oficina por estabilidad laboral
En este contexto, se observó que varios creadores regresaron al trabajo formal, especialmente en países como Brasil, donde la tendencia se replicó con mayor fuerza. La búsqueda de estabilidad económica y beneficios laborales fue uno de los principales factores.
“Hay una gran ilusión alrededor de vivir de las redes, pero depender 100% de views y algoritmos crea una inseguridad financiera que no es sostenible para la mayoría”, explicó Alexia De la Morena, directora del Máster en Marketing y Gestión Comercial de EAE Business School.
Según la académica, la exposición digital aportó visibilidad, pero también exigió convertir esa atención en ingresos diversificados. La dificultad para lograrlo llevó a muchos influencers a replantear su carrera profesional.
Especialistas señalaron que los cambios frecuentes en los algoritmos redujeron el alcance de publicaciones de un mes a otro, incluso en perfiles con comunidades amplias. Esta situación generó variaciones bruscas en los ingresos y dificultó la planificación financiera.
Ingresos variables y desgaste emocional
Diversos estudios de mercado recogieron testimonios de creadores que experimentaron meses con ingresos elevados, seguidos por periodos con pagos mínimos o inexistentes. Esta volatilidad afectó la estabilidad emocional y económica de quienes dependieron exclusivamente del entorno digital.
En varios casos, dedicarse a las redes sociales surgió como respuesta a episodios de agotamiento laboral. Sin embargo, la falta de seguridad a largo plazo llevó a estos jóvenes a buscar nuevamente la formalización.
Antes, el trabajo digital prometió mayores beneficios que un empleo tradicional. Con el tiempo, la necesidad de producir contenido constante, mantenerse relevante y competir por la atención generó presión y desgaste creativo.
La ausencia de equipos de apoyo también influyó. Muchos creadores asumieron todas las tareas, desde la producción hasta la negociación con marcas, lo que incrementó la carga de trabajo y el estrés.
Redes sociales como parte de una estrategia profesional
Para De la Morena, el retorno a la oficina no implicó abandonar las redes, sino integrarlas a una estrategia profesional más amplia. “Vivir solo de internet puede ser muy incierto si no se consolida una base de múltiples ingresos”, señaló.
Entre las alternativas mencionadas se encontraron consultorías, productos propios, cursos digitales, colaboraciones con contratos estables o la combinación con empleo formal. Este enfoque permitió reducir la dependencia de los algoritmos.
Otro elemento clave fue el componente humano. Muchos creadores manifestaron valorar nuevamente beneficios como salud, vacaciones pagadas y un salario fijo, aspectos ausentes en el trabajo digital independiente.
Esta transición reflejó un cambio en la percepción del éxito profesional. Más allá de la visibilidad, la sostenibilidad financiera y el bienestar personal comenzaron a ocupar un lugar central en las decisiones laborales.
Para más análisis sobre empleo y tendencias laborales, se puede consultar contenido relacionado en Lado B. Información adicional sobre economía digital y mercado laboral está disponible en Statista.
