Asocolflores nombra nueva presidenta ejecutiva

Laura Valdivieso asumió la presidencia ejecutiva de Asocolflores desde el 13 de abril de 2026, tras ser elegida por unanimidad por la Junta Directiva del gremio. Su llegada se dio en un contexto de retos para el sector floricultor colombiano en materia de competitividad y mercados internacionales.

El nombramiento ocurrió luego de un proceso de selección liderado por una comisión especializada, que contó con el apoyo de una firma de búsqueda de talento. La designación marcó un cambio en la dirección del gremio tras varios años de continuidad institucional.

El sector floricultor en Colombia mantiene un papel relevante dentro de la economía, con generación de empleo y presencia en múltiples mercados internacionales. Según cifras del gremio, esta actividad representa una parte significativa del empleo formal en el agro.

El comportamiento de sectores exportadores y su impacto en la economía ha sido abordado en análisis disponibles en LadoB, donde se examinan dinámicas productivas y comerciales en el país.

Información sobre comercio exterior y exportaciones puede consultarse también en fuentes como el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, que publica reportes sobre el desempeño del sector.

Asocolflores y el relevo en su liderazgo

La llegada de Valdivieso representó un cambio en la dirección del gremio después de cerca de tres décadas sin una mujer en la presidencia ejecutiva. El sector agrupa actividades que generan más de 240.000 empleos directos e indirectos.

De acuerdo con los datos presentados, cerca del 60% de los empleos directos en la floricultura corresponde a mujeres, y más de la mitad son madres cabeza de familia.

Este panorama ha ubicado al sector como un generador de empleo en zonas rurales, con impacto en comunidades donde la actividad productiva tiene un papel relevante.

El gremio cuenta con una trayectoria de más de 50 años y ha consolidado la presencia de las flores colombianas en mercados internacionales, donde el país ocupa posiciones destacadas en exportaciones.

Trayectoria de Laura Valdivieso en comercio exterior

Valdivieso cuenta con más de 20 años de experiencia en el sector público, privado y gremial, con enfoque en comercio exterior, inversión y desarrollo productivo.

Durante su paso por el Gobierno, se desempeñó como viceministra de Comercio Exterior, donde lideró políticas orientadas al fortalecimiento de las exportaciones y la facilitación del comercio.

También ocupó cargos como directora de la Oficina Comercial en Washington, secretaria general del Ministerio de Agricultura y subdirectora de comercio exterior en la DIAN.

En su trayectoria, participó en la implementación de estrategias para mantener la operación del sector exportador durante la pandemia, así como en el diseño de políticas de promoción de exportaciones.

“Es un honor asumir el liderazgo de Asocolflores, un sector que representa lo mejor de Colombia en el exterior”, afirmó Valdivieso tras su designación.

Retos del sector floricultor y sostenibilidad

El sector enfrenta desafíos relacionados con la competitividad internacional, la diversificación de mercados y el cumplimiento de estándares regulatorios en destinos clave.

Actualmente, Colombia exporta flores a cerca de 100 mercados, con ventas cercanas a los 2.400 millones de dólares. Estados Unidos concentra alrededor del 80% de estas exportaciones.

La nueva presidenta señaló que uno de los principales retos será responder a las exigencias internacionales, especialmente en materia ambiental y de sostenibilidad.

“La sostenibilidad es el corazón de la reputación de las Flores de Colombia”, afirmó, al referirse a las regulaciones que avanzan en mercados como la Unión Europea.

Entre los aspectos que marcarán la agenda del gremio se encuentran:

• Fortalecimiento de la competitividad internacional

• Diversificación de mercados de exportación

• Cumplimiento de estándares ambientales y sociales

Estos elementos han sido identificados como determinantes para la continuidad del sector en el comercio global.

Impacto económico y proyección del sector

La floricultura representa cerca del 28% del empleo formal del agro en Colombia, lo que la posiciona como una de las actividades con mayor impacto en el sector rural.

Además, se estima que esta industria genera empleo en diferentes regiones del país, con participación de pequeños, medianos y grandes productores.

El gremio también ha desarrollado iniciativas relacionadas con logística, acceso a mercados y diplomacia sanitaria, con el objetivo de facilitar exportaciones.

En este contexto, Valdivieso asumió el cargo con el reto de mantener la presencia internacional del sector y responder a cambios en el entorno global.

La nueva etapa en la dirección de Asocolflores se enmarca en un escenario donde la articulación entre actores públicos y privados será clave para la operación del sector.