Julián Mercado, nuevo CEO de VML Colombia, la agencia creativa más grande del mundo
Foto: Cortesía
- VML, en Colombia, nace de la unión de cuatro agencias icónicas de la industria publicitaria: Grey, Wunderman Thompson, Geometry y VMLY&R.
- En el país, la empresa alberga a más de 900 empleados con oficinas en Bogotá, Medellín y Cali.
- En su portafolio de cuentas se destacan compañías como: Movistar-Telefónica, Adidas, Abbott, Colcafé, Colgate, Makro, Alquería, Coca-Cola, Ford, entre una cartera de clientes de más de 40 marcas locales y multinacionales.
Bogotá, enero de 2024. VML Latinoamérica ha anunciado el nombramiento de Julián A. Mercado como CEO de VML Colombia, quien asume desde enero de 2024.
El nuevo líder ejecutivo de la compañía estará liderando un equipo de más de 900 personas repartidos entre Bogotá, Cali y Medellín. La compañía tendrá en su portafolio tanto compañías multinacionales como empresas colombianas, todas líderes en sus industrias.
Mercado, de 38 años, cuenta con diecisiete años de experiencia ejecutiva, dentro del ecosistema de WPP en agencias como Y&R, Wunderman y +WT. Es graduado en ciencias de la comunicación de la Universidad Javeriana de Colombia, formó parte de las iniciativas de formación en liderazgo de WPP y actualmente es parte de los programas de educación ejecutiva del Massachusetts Institute of Technology (MIT).
En 2018 lideró con éxito la fusión de JWT y Wunderman en Colombia, un desafío exigente tanto desde la perspectiva de negocio como cultura organizacional. Ese merger constó de cerca de 350 empleados, al mismo tiempo que ofertas y filosofías bastante disimiles. Además, a nivel local, en ese momento, ambas agencias vivían realidades presupuestales diferentes y la unión demandaba de una gestión estratégica, junto con un liderazgo sólido.
La agencia creativa más grande del mundo
En octubre de 2023 se anunció el lanzamiento mundial de VML en el Wall Street Journal, puesto que este movimiento es una de las noticias más relevantes a nivel bursátil por parte de una compañía de publicidad en los últimos años. Ahora, en enero de 2024, la agencia creativa realizó su lanzamiento oficial en Colombia.
VML hace parte del reconocido holding WPP, una compañía listada públicamente en el London Stock Exchange (LSE). Desde 2018 la compañía se ha venido transformando, no solo con la modernización de su oferta, sino con eficiencias desde su arquitectura corporativa para atraer a sus accionistas y futuros inversionistas.
En este sentido, esta transición está dando vida a la compañía creativa más grande y conectada a nivel global, con gran legado en términos de construcción de marca, customer experience, y commerce, todo impulsado por tecnologías emergentes. Empleando a más de 30.000 personas en 64 países y con operaciones en todos los continentes.
Liderazgo y presencia en Colombia
VML, en Colombia, nace de la unión de cuatro agencias icónicas de la industria publicitaria: Grey, Wunderman Thompson, Geometry y VMLY&R.
Frente a la oferta de la nueva compañía, Julián A. Mercado, nuevo CEO declaró: “la creatividad famosamente efectiva de Grey, la capacidad más sofisticada en el mercado en términos de activación de marca por parte de Geometry; sumadas a los servicios de tecnologías de marketing de clase mundial de VMLY&R viene a nutrir el portafolio de servicios ya diversificado que ostentaba Wunderman Thompson para sus clientes”.
En su portafolio de cuentas se destacan compañías como: Movistar-Telefónica, Adidas, Abbott, Colcafé, Colgate, Makro, Alquería, Dersa, Providencia, ISA, Seguros Alfa, Coca-Cola, Ford, Mazda, Nacional de Chocolates, Master Card entre una cartera de clientes de más de 40 marcas locales y multinacionales.
Dirección global
VML será dirigida por Jon Cook como CEO global y Mel Edwards como presidenta global. Cook lideraba anteriormente VMLY&R y Edwards lideraba Wunderman Thompson. Debbi Vandeven, que había sido directora creativa global en VMLY&R, asumirá el mismo cargo en VML.
***
Contacto de prensa
Daniela Pinto
Alejandro Romero
Alejandro.Romero@bcw-global.com
